Media

Eva Aalberg Undheim

eva@dagogtid.no

Denne veka la Mediebedriftenes Lands­foreining fram opplagstala for norske aviser for første halvår. Dag og Tid går fram med 451 frå andre halvår i fjor og har no eit opplag på 13.355. Talet inneber ein årleg vekst på rundt 7 prosent.

Dag og Tid har tre typar abonnement – eit reint papirabonnement, eit reint digitalt abonnement og eit med både papir- og digitalavis. Det er papiravisa som er mest populær blant lesarane, men abonnementet med både papir- og digitalavis aukar mest. I tillegg ser vi at lydavisa er populær. Det seier marknadssjef Gregor Falkner.

Han takkar eksisterande tingarar for mykje av opplagsauken.

– Det er vanskeleg å gje eit bilete av den typiske Dag og Tid-lesaren. Lesarane er ei god blanding av menneske med interesse for samfunn, politikk og kultur. Det som er sams for mange av dei nye, er likevel at dei kjenner eksisterande lesarar og gjerne har kome til avisa via dei. Tips- og gåvekampanjane våre har såleis vore viktige for veksten vi har hatt, seier han.

Utfordringa framover er å sikre god levering av papiravisa over heile landet og å vidareutvikle det digitale tilbodet.

Falkner seier opplagsveksten til Dag og Tid syner at små aviser ikkje treng å knyte seg til større aviskonsern for å lukkast.

– Det vi gjer, gjer vi utan å ha eit stort konsern i ryggen. Vi har mindre pengar til utvikling, men samstundes er vi meir fleksible. Vi kan prøve ut ting og sjå om det fungerer, og dersom det ikkje gjer det, prøver vi noko anna. Vi held oss med korrekturlesarar, og journalistane brukar god tid på å sakene og skriv om det dei er nyfikne på, i staden for det vi trur kan gje oss mest klikk på nettet. Det syner seg å fungere godt for oss, seier Falkner.